מילון שיווק דיגיטלי — Brndini

50 מונחים שכל marketer חייב להכיר ב-2026. SEO, PPC, Conversion, Lead Generation, Email Marketing, Social Media, Analytics, Branding, ו-Content. הגדרות מקצועיות, מספרים מציאותיים ודוגמאות.

SEO 10

SEO (Search Engine Optimization)

תהליך שיפור הנראות של אתר במנועי חיפוש (Google, Bing) באמצעות אופטימיזציה של תוכן, מבנה טכני, וקישורים. מטרה: הופעה גבוהה בתוצאות אורגניות (לא ממומנות).

SERP (Search Engine Results Page)

דף תוצאות החיפוש של Google. כולל תוצאות אורגניות, מודעות ממומנות, snippets, knowledge panels, וזה. SERP layout משתנה לפי intent של ה-query.

Keyword (מילת מפתח)

מילה או ביטוי שגולשים מקלידים בחיפוש. SEO + PPC = mapping של keywords רלוונטיים לעסק → תוכן/מודעה תואמים.

Backlink (קישור נכנס)

קישור מאתר אחר אל האתר שלך. Google רואה backlinks כ-"votes of confidence". איכות > כמות. אתרי DA גבוה = backlinks חזקים יותר.

Domain Authority (DA)

מדד 0-100 של Moz שמעריך כמה האתר חזק. גבוה = רנקינג טוב יותר. פחות חשוב מ-actual rankings — אבל nice indicator.

Crawl Budget

כמות הדפים ש-Google bot יסרוק באתר ביום נתון. אתרים גדולים (10k+ pages) צריכים לנהל budget — לחסום דפים לא חשובים, לשפר site speed.

Schema Markup

קוד מובנה (JSON-LD) שמסביר ל-Google מה התוכן (article, product, recipe, וכו"). מאפשר rich snippets ב-SERP, citations ב-AI search.

Canonical Tag

תג HTML שמציין לגוגל את הגרסה הראשית של URL. פותר duplicate content. דוגמה: 3 URLs שמציגים אותו דף → canonical מצביע על URL אחד.

Long-Tail Keyword

ביטוי חיפוש ארוך (3+ מילים) עם volume נמוך אבל intent ספציפי וconversion גבוה. דוגמה: "סוכנות SEO לעורכי דין בתל אביב" (long-tail) vs "SEO" (head).

E-E-A-T

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — 4 איכויות שגוגל מודד לדירוג. חיוני ל-YMYL (Your Money Your Life) — בריאות, פיננסים, משפט.

PPC 7

PPC (Pay-Per-Click)

מודל פרסום שבו המפרסם משלם רק על קליק. דוגמאות: Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads. מנוגד ל-CPM (תשלום לחשיפות).

CPC (Cost Per Click)

העלות הממוצעת לכל קליק. נע מ-$0.50 (cheap niches) ל-$50+ (insurance, finance). מחושב: סה"כ הוצאה ÷ קליקים.

CPM (Cost Per Mille / 1000 impressions)

תשלום על 1000 חשיפות. רלוונטי ל-display, video, brand awareness campaigns. נמוך = חשיפה זולה.

CTR (Click-Through Rate)

אחוז הקליקים מתוך החשיפות. CTR = clicks / impressions × 100. ממוצע Google Search Ads: 3-6%. Display: 0.5-1%.

Quality Score (Google Ads)

מדד 1-10 לאיכות מודעה ב-Google Ads. גבוה = CPC נמוך + position טוב. מבוסס על CTR, relevance, landing page experience.

ROAS (Return On Ad Spend)

יחס בין revenue ל-ad spend. ROAS 4× = $4 הכנסות לכל $1 פרסום. מטרה תלוית ת industry — eCommerce 3-4×, lead gen 5-10×.

ROI (Return On Investment)

אחוז הרווח על השקעה: (revenue – cost) / cost × 100. ROAS שייך לפרסום, ROI כולל את כל ההוצאות (פרסום + מוצר + עבודה).

Conversion 5

Conversion (המרה)

פעולה רצויה שמשתמש מבצע — רכישה, מילוי טופס, הורדת קובץ, רישום. מוגדר ב-GA4 / Google Ads כcustom event.

CRO (Conversion Rate Optimization)

תהליך שיטתי לשיפור אחוז ההמרה דרך A/B testing, UX research, copy, design. Average improvement: 49% by year 2.

Conversion Rate

אחוז המבקרים שביצעו conversion. ממוצע site-wide: 2-3%. Landing page: 5-10%. Email: 15-25%. תלוי industry + traffic source.

A/B Test

בדיקת שתי גרסאות (A ו-B) של אותו element עם split traffic 50/50. הזוכה = הגרסה עם CR גבוה ב-statistical significance (95%+).

CTA (Call to Action)

כפתור או טקסט שדוחף את המשתמש לפעולה. דוגמה: "קבע שיחה", "הורד עכשיו". כל landing page = CTA אחד עיקרי + 1-2 משניים.

Lead Gen 6

Lead

מתעניין שהשאיר פרטי קשר. Cold lead = לא מכיר אותך. Warm = הביע עניין. Hot = מוכן לקנייה. כל lead מקבל score לפי BANT/MEDDIC.

MQL (Marketing Qualified Lead)

lead שהשיווק זיהה כעונה לקריטריונים (gating, score). עוד לא ready לsales. עובר nurturing.

SQL (Sales Qualified Lead)

lead שעבר MQL → ready לsales call. ה-handoff ביניהם = הצומת הקריטי בfunnel.

CAC (Customer Acquisition Cost)

העלות לרכוש לקוח חדש. CAC = total marketing+sales spend ÷ new customers. בריא: CAC < LTV/3.

LTV (Customer Lifetime Value)

הרווח הצפוי מלקוח לאורך כל מערכת היחסים. SaaS: avg revenue/month × גוף ממוצע. eCommerce: avg order × frequency × years.

Lead Magnet

הצעת ערך חינמית בתמורה לcontact info. דוגמאות: ebook, חישובון, webinar, template, חודש ניסיון. מטרה: לבנות email list.

Email 5

Email Open Rate

אחוז המקבלים שפתחו את המייל. בריא: 20-25% (avg). חזק: 30%+. נמדד דרך pixel tracking.

Email Deliverability

אחוז המיילים שהגיעו ל-inbox (לא spam). תלוי ב: sender reputation, SPF/DKIM/DMARC, list hygiene, content quality.

Bounce Rate

2 משמעויות: (1) Email bounce = לא הגיע ליעד. (2) Web bounce = משתמש שעזב בלי interaction. נמדדים שונה.

Drip Campaign

סדרת מיילים אוטומטית מתוזמנת. דוגמאות: welcome (7 ימים), onboarding (30 ימים), abandoned cart (24 שעות).

Segmentation

חלוקת רשימת contacts לקבוצות לפי behavior, demographics, או stage בfunnel. מאפשרת personalization. עליה ממוצעת ב-CTR: 14%.

Social 5

Engagement Rate

אחוז interactions (likes, comments, shares, saves) מתוך views/followers. Instagram avg: 1-3%. TikTok: 5-10%. LinkedIn: 2-3%.

Reach

מספר ייחודי של אנשים שראו תוכן. שונה מ-Impressions (כולל repeat views).

Impressions

מספר הפעמים שתוכן הוצג. אם אדם אחד ראה 3 פעמים = 3 impressions / 1 reach.

UGC (User-Generated Content)

תוכן שנוצר ע"י משתמשים/לקוחות, לא ע"י המותג. Reviews, posts, videos. נחשב authentic — converts 4× יותר מ-brand content.

Influencer

אדם עם קהל עוקבים שמקדם מותגים. רמות: nano (1-10k), micro (10-100k), mid (100k-1M), mega (1M+). ROI הכי גבוה: micro.

Analytics 4

GA4 (Google Analytics 4)

הדור הבא של Google Analytics, event-based (לא session-based). מחליף Universal Analytics (sunset 2023). מודד cross-device, privacy-first.

Attribution Model

איך מחלקים credit על conversion בין מספר touchpoints. Models: Last-touch, First-touch, Linear, Time-decay, Position-based, Data-driven.

Marketing Funnel

המסע של גולש: Awareness → Interest → Consideration → Purchase → Advocacy. כל שלב דורש content + offer מתאים.

UTM Parameters

tags ב-URL שמזהים מקור traffic ב-GA. 5 פרמטרים: source, medium, campaign, content, term. דוגמה: ?utm_source=newsletter&utm_medium=email.

Branding 4

Brand Voice

אישיות הכתיבה של המותג — נימה, אוצר מילים, סגנון. דוגמאות: "ידידותי", "מקצועי", "הומוריסטי". משפיע על כל copy.

Brand Positioning

המקום הייחודי שמותג תופס בראש הצרכן. נוסחה: For [target], we are the [category] that [benefit] unlike [competitor].

Brand Equity

הערך הפיננסי של מותג מעבר למוצר. Apple = $1T+ בbrand equity לבד. נמדד דרך premium pricing, customer loyalty, market share.

Visual Identity

מערכת visual elements — לוגו, צבעים, פונטים, איקונים, photography style. עקביות = brand recognition.

Content 4

Content Marketing

אסטרטגיה של יצירת תוכן ערכי (blog, video, podcast) למשיכת קהל ובניית authority. ROI 3× לעומת outbound.

Pillar Content

מאמר עומק (3000-5000 מילים) שמכסה topic מקצה לקצה. מקושר מ-cluster של פוסטים תומכים. מבנה SEO 2026.

Topic Cluster

מבנה תוכן: 1 pillar + 10-30 spoke posts מקושרים. כל ה-spokes מקשרים ל-pillar; pillar מקשר חזרה לחלקם.

Evergreen Content

תוכן שלא מתיישן — הגדרות, מדריכים, framework. מקדם traffic לאורך שנים. מנוגד ל-news/seasonal content.