TikTok או Instagram? בוחרים לפי התוכן שאפשר לייצר
מדריך החלטה · ברנדיני
החלטה על רשת לפרסום צריכה להתחשב בקהל וביכולת היצירה של העסק. סרטון בודד שהצליח אינו תוכנית עבודה. בוחנים אילו רעיונות אפשר להפיק באופן עקבי, כיצד נראית ההצעה בתוך הפיד ומה קורה אחרי שהצופה מגלה עניין.
TikTok
כדאי לבחון כאשר יש יכולת להפיק סרטונים שממחישים בעיה, הדגמה או סיפור באופן טבעי לפלטפורמה. נדרש תהליך ניסוי של מסרים וביצוע, ולא העתקה אוטומטית של מודעה אחרת.
כדאי לבחון כאשר התוכן יכול להתחבר לנוכחות קיימת, להמחשת המותג ולהמשך שיחה עם לקוחות. בדקו אילו פורמטים משרתים את ההצעה בפועל.
ההבדלים שכדאי לבדוק
| מה בודקים | TikTok | |
|---|---|---|
| חומרי גלם | רעיונות לצילום, דוברים והדגמות | תוכן חזותי עקבי ויכולת להסביר את השירות |
| בדיקת מסר | כמה פתיחות לאותו רעיון | כמה זוויות לאותה הצעה |
| עמוד המשך | התאמה בין הסרטון להבטחה בעמוד | רצף ברור בין התוכן, הפרופיל והפנייה |
| הצלחה | צפייה שמתקדמת לפעולה רלוונטית | עניין שמתקדם לפנייה או רכישה |
מהשוואה לתוכנית
איך זה נראה בהחלטה אמיתית?
דוגמה לתכנון: עסק שמתקין פתרון לבית יכול לצלם בעיה נפוצה, הדגמת התקנה ותשובה לשאלה שחוזרת אצל לקוחות. אותו חומר גלם יכול לשמש בסיס לכמה גרסאות, אך צריך להתאים את הפתיחה, הכיתוב והקצב להקשר שבו הסרטון מופיע. בוחנים אילו גרסאות מביאות פניות מתאימות, ולא רק מי צברה הכי הרבה צפיות.
לפני שמתקדמים
- בחרו צורך אחד של הלקוח לכל סרטון.
- ודאו שהמסר מובן גם בעזרת כתוביות.
- תכננו תהליך הפקה שאפשר להמשיך בו.
- תעדו את מקור הפניות ואיכותן לצד נתוני הצפייה.
שאלות שעוזרות לבחור
חייבים להשתמש בטרנד?
לא. טרנד מועיל כאשר הוא עוזר להעביר מסר מתאים. תוכן שמבלבל לגבי השירות אינו מקבל ערך רק מפני שהוא עדכני.
אפשר לפרסם אותו סרטון בשתי הרשתות?
אפשר להשתמש באותו חומר גלם, אבל כדאי לבדוק חיתוך, כתוביות, פתיחה וקריאה לפעולה בכל הקשר.