קידום אורגני.
מנראות בחיפוש לתנועה בעלת ערך.

לפני שכותבים מדריך נוסף בודקים אם עמוד קיים כבר עונה על אותה שאלה ואם העובדות בו עדיין תקפות. תוכן חופף עלול להקשות על משתמש להבין לאיזה עמוד לפנות; תוכן ישן עלול להיראות סמכותי אף שאינו מדויק. בוחרים פעולה לפי הבעיה: עדכון, איחוד, קישור מחדש או כתיבה חדשה. לאחר שינוי בודקים שהכתובת הישנה מובילה למקום המתאים ושהקורא עדיין יכול להגיע לשירות הרלוונטי. מדדי חיפוש נבחנים לפי קבוצת עמודים ולפי התפקיד שלהם, לא רק לפי מקום ממוצע. אם אתר מקבל יותר תנועה לשאלה שאין לעסק תשובה מקצועית עליה, כדאי לצמצם את ההבטחה ולא לחפש עוד ביטויים דומים. דיוק ותחזוקה הם חלק מן התוצאה האורגנית.