Google Ads מאפשרת להציג מודעות בחיפוש ובמשטחים נוספים של Google ושותפיה. במדריך הזה נתמקד בהקמת קמפיין חיפוש: מטרה, תקציב, מילות מפתח, מודעה, עמוד יעד ומדידה. פתיחת חשבון היא רק שלב טכני; האתגר הוא לחבר בין החיפוש לבין הצעה רלוונטית.
מגדירים פעולה שאפשר למדוד
לפני בחירת מילות מפתח, מחליטים מה נחשב הצלחה: רכישה, בקשת הצעת מחיר או שיחה רלוונטית. ביקור בעמוד ולחיצה על כפתור אינם בהכרח פנייה שהושלמה. בדקו שהטופס נשמר, שההזמנה התקבלה ושהמערכת אינה סופרת את אותו אירוע פעמיים.
בעסק שמקבל לידים, כדאי לחבר את הדוח לתהליך המכירה: אילו פניות היו רלוונטיות, אילו הפכו להזדמנות ואילו הסתיימו בעסקה. קמפיין עם פניות זולות אינו בהכרח הקמפיין שמביא לקוחות מתאימים.
מפרידים בין תקציב המדיה לעלות העבודה
תקציב המדיה משולם לפלטפורמה עבור הפרסום. כתיבה, עיצוב, בניית עמוד יעד וניהול הקמפיין הם רכיבי עבודה נפרדים, בהתאם להסכם עם הספק. כדאי לקבוע מראש מסגרת בדיקה שמאפשרת ללמוד, ואת התנאים שבהם עוצרים או משנים כיוון.
ב־Google Ads תקציב יומי ממוצע אינו בהכרח תקרה קשיחה לכל יום. ברוב הקמפיינים עם תקציב כזה, ההוצאה היומית יכולה להגיע עד פי שניים ממנו, והמגבלה החודשית מחושבת לפי 30.4 ימים. לשינוי תקציב ולסוג הקמפיין עשויה להיות השפעה על החישוב; בדקו את הסבר Google על תקציבים ומגבלות הוצאה לצד ההגדרות בחשבון.
בונים קבוצות לפי צורך
אל תכניסו את כל השירותים לקבוצת מודעות אחת. אפשר להפריד בין חיפוש לשירות מסוים, חיפוש להשוואת פתרונות וחיפוש של שם המותג. לכל קבוצה צריכה להיות מודעה שמתייחסת לצורך ועמוד שממשיך את אותו מסר.
התחילו מרשימה ממוקדת של ביטויים רלוונטיים. סוגי ההתאמה משפיעים על החיפושים שבהם המודעה יכולה להשתתף, ולכן יש לבדוק בפועל את דוח מונחי החיפוש ולהוסיף החרגות כאשר הן מוצדקות. אין צורך להרחיב את החשיפה לפני שיודעים מה היא מביאה.
המודעה ועמוד היעד צריכים להסכים זה עם זה
- השירות שהוזכר במודעה מופיע בבירור בעמוד.
- תנאי ההצעה נגישים ומובנים, בלי הבטחות שהעסק אינו יכול לקיים.
- דרך הפנייה בולטת ועובדת בנייד.
- העמוד נטען בלי להסתיר את המידע החשוב מאחורי חלונות קופצים.
- המדידה נבדקה בתרחיש מלא, ולא רק בתצוגה המקדימה של התג.
אם עמוד אחד מנסה לענות על כמה צרכים שונים, ייתכן שנדרש דף נחיתה ממוקד. אם הבעיה היא במסר, עבודה על הקופירייטינג יכולה להיות רלוונטית יותר משינוי בעיצוב.
מה בודקים אחרי ההשקה?
אפשר לגלול בטבלה לרוחב ←
| סימן בדוח | בדיקה אפשרית |
|---|---|
| חשיפות בלי כניסות | רלוונטיות החיפוש, נוסח המודעה והתחרות על התוצאה |
| כניסות בלי פניות | התאמה לעמוד היעד, תקינות הטופס והגדרת ההמרה |
| הרבה פניות לא מתאימות | מונחי חיפוש, אזור שירות, ניסוח ההצעה ואיכות המדידה |
| המרות שנראות גבוהות מדי | כפילויות, אירועים שאינם פנייה וספירה בכל רענון עמוד |
אלה כיווני בדיקה, לא אבחנות אוטומטיות. נדרש מספיק מידע כדי להבחין בין תנודה מקרית לבעיה עקבית. מתעדים שינוי ומטרתו כדי שאפשר יהיה להבין את התוצאה.
איך משלבים פרסום ממומן וקידום אורגני?
מודעות וקידום אורגני הם ערוצים שונים. קמפיין יכול לחשוף מסרים לקהל שנבחר, בעוד SEO מטפל בגילוי התוכן ובהתאמת האתר לחיפוש שאינו מודעה. אין שילוב אחד שמתאים לכל עסק; הבחירה תלויה ביעדים, בתקציב ובזמן שנדרש ליישום.
למידע על תכנון וביצוע קמפיינים, עברו לשירותי הפרסום באינטרנט של ברנדיני. בשיחה הראשונית כדאי להביא מידע על ההצעה, הקהל ותהליך הטיפול בפניות, ולא רק רשימת מילות מפתח.
