גוגל משחררת הנחיות מותג עבור קמפיינים של Performance Max
גוגל הודיעה על עדכון משמעותי בהנחיות המותג לקמפיינים של Performance Max (PMax), כשמכאן ואילך ידרשו מפרסמים לחבר את שם העסק ואת הלוגו ברמת הקמפיין. שינוי זה מהווה התפתחות מרשימה בניהול ייצוג המותגים בפרסום בגוגל.
מהן ההנחיות החדשות?
בין השינויים הבולטים שהוצגו, ניתן למצוא את הפיצ'ר החדש של ההנחיות המותגיות, שמאפשר שליטה גבוהה יותר על איך המותגים מוצגים בקמפיינים של PMax.
- תכונת הנחיות מותג: הגדרה זו מאפשרת שליטה נוקשה יותר על המיתוג בקמפיינים.
- חיבור נכסים ברמת הקמפיין: נכסים כמו שם העסק, לוגו ולוגו בפורמט רוחבי חייבים להיות מחוברים ברמת הקמפיין ולא ברמת קבוצת הנכסים.
ההשפעה על המשתמשים של API
עבור משתמשי ה-API, השינויים הללו לא מגיעים ללא אתגרים. נכון להיום, גרסה 18 של Google Ads API אינה מאפשרת יצירת קמפיינים עם הנחיות מותגיות דרך ה-API. כעת יש להשתמש במשאב AssetGroupAsset לחיבור הנכסים הנדרשים.
עם זאת, בעדכון עתידי, צפויים להגיע שיפורים שיאפשרו ניהול מלא של קמפיינים עם הנחיות מותגיות דרך ה-API. על המפרסמים להיות מוכנים לכך.
נדרש להימנע מטעויות
בין אם עם הנחיות מותגיות ובין אם לא, על הקמפיינים לכלול את הנכסים הבאים: שם העסק, לוגו ולוגו בפורמט רוחבי. עם זאת, חשוב להיות מודעים לכך שהנכסים ייבדקו לפי הקריטריונים השונים: בקמפיינים עם הנחיות מותגיות יהיה שימוש בבדיקות ברמת הקמפיין, בעוד שבקמפיינים אחרים הבדיקה תהיה ברמת קבוצת הנכסים.
למה זה חשוב?
עדכון זה מחזק את השליטה של המפרסמים על איך המותג שלהם מתייצב בקמפיינים של Performance Max. דרך מיקוד הנכסים ברמת הקמפיין, הנחיות המותגיות מספקות דרך לניהול נכסים משמעותית ומייעלות את הפיקוח על מיתוג המודעות.
התאמה לשינויים
כפי שנראה, על המפרסמים להתכונן לשינויים הללו על ידי:
- וודא שכל הנכסים המותגיים הדרושים מוכנים לחיבור ברמת הקמפיין.
- סקור את האינטגרציות שמדווחות או מעדכנות נכסי קמפיינים כדי להתאים את המבנה החדש.
- מנע בלבול זמן שימוש ב-API על ידי מעקב אחר עדכונים שמספקים תמיכה משופרת לקמפיינים עם הנחיות מותגיות.
מה מצפה למפרסמים בעתיד?
השינויים הללו, אם כי מאתגרים, מבטיחים שיפור בניהול קמפיינים וביציבות הנכסים הממותגים. במקרים רבים, תהיה זו הזדמנות עבור מפרסמים להתאמן על עדכון טקטיקות הקמפיינים שלהם, לטובת מהלך עסקי מוצלח יותר.
לסיכום, המפרסמים צריכים להתארגן על תשתית המותג שלהם בצורה ברורה ולהיות מוכנים לכל שינוי שיבוא. להצלחת המיתוג וגם לשם ההצלחה הכספית, חשוב להכיר בהנחיות הללו ולהתאים את האסטרטגיות השיווקיות בהתאם.
לקריאה נוספת בתחומים קשורים
חשוב לעקוב אחרי הנחיות ושינויים שיבואו בתחום הניהול המותגי והפרסום הדיגיטלי. למדריכים מעמיקים בתחום המודעות הממומנות ופלטפורמות בניהול קמפיינים, ניתן לבדוק את המידע הנוסף המוצג באתרי גוגל.
