עדכון מדיניות כותרות באמזון 2025: שינויים מרכזיים ומדריך ליישום
באופן לא מפתיע, אמזון הודיעה לאחרונה על עדכונים משמעותיים במדיניות הכותרות שלה, אשר יכנסו לתוקף בתאריך 21 בינואר 2025. שינויים אלו נועדו להנחות את המוכרים כיצד לבנות כותרות עבור רשימות המוצרים שלהם בצורה יעילה יותר.
מהן הדרישות החדשות לכותרות מוצרים?
הדרישות החדשות כוללות מספר תקנות חשובות שמטרתן לא רק להגביל את אורך הכותרות אלא גם לשפר את חווית המשתמש:
- הגבלת אורך הכותרת ל-200 תווים (קטגוריות בהלבשה מסוימות מוגבלות ל-125 תווים).
- אסור להשתמש בתווים מיוחדים.
- הגבלות על חזרת מילות מפתח.
חשיבות כותרות מוצרים באמזון
כותרת המוצר היא מרכיב קרדינלי בעבור SEO של אמזון, מכיוון שהיא מופיעה לא רק בדפי תוצאות החיפוש אלא גם בעמודי המוצר ובפרסום מודעות רבות. לכן, חשיבות הכותרת לא הייתה מעולם שנויה במחלוקת, ובכל זאת, המוכרים הביאו לא מעט פרקטיקות שלעיתים גרמו לכותרות להיות ארוכות ומסורבלות.
שינויים בהגבלות אורך הכותרת
עם השנים, אמזון הדגישה את הצורך בכותרות קצרות ותמציתיות. עם זאת, על אף העדיפות המוצהרת, מוכרים גילו כי כותרות ארוכות עשויות לשפר את זהוי המוצר והדירוג שלו. לכן, השינוי המוצע מציב אתגרים חדשים לשוק:
- כותרות המוגבלות ל-200 תווים מכניסות מאבק חדש במציאת האיזון בין תמציאות לבין SEO.
- קטגוריות בהלבשה יעמדו בפני עקביות קיצונית עם מגבלה של 125 תווים.
איסור על סימנים מיוחדים
אמזון מתנערת מהשימוש בתווים מיוחדים, בעודה מאפשרת כמה בסיסיים בלבד. אמזון לא תאפשר שימוש באימוג'ים או בסמלים דקורטיביים:
- בין הסימנים המותרים באופן מצומצם מצויים מקפים ופסיקים.
- סימנים עבור זיהוי מוצרים או מידות יאוירו בכפוף למדיניות חדשה.
הגבלות על חזרת מילות מפתח
העדכון מציע שינוי משמעותי בכל הנוגע לחזרת מילות המפתח בכותרת. כעת, תותר חזרה של מילה אחת לא יותר משניים; עם יוצאים מן הכלל למילות חיבור וקדימות. זה יבטיח שהרשימות לא יהיו עמוסות במילים חובקות אשר פוגעות בחווית הקורא.
למילים שבאות ממותג יינתן יחס שונה, אך עדיין יש קווים מנחים שמתארים כיצד המונחים האלו יעברו יישום.
צעדים ליישום המדיניות החדשה
לאחר פתיחת המדיניות, אמזון תתחיל להודיע למוכרים על כותרות שאינן תואמות לאחר תאריך ה-21 בינואר, עם תקופה של 14 יום לפתרון הבעיות. המוכרים יוכלו לנהל את הכותרות הלא תואמות דרך לוח הבקרה של המוכרים.
- פרטים שיכולים לאותת על בעיות ניתנים למצוא בלשונית "ניהול כל המלאי".
- על המוכרים לבדוק את הכותרות, ואם הם חושבים שגילו בעיות, יש לפנות לתמיכה בזמן כדי לאפשר דיון במהרה.
שימוש בקבצי CSV לשינויים בכותרות
אם יש צורך לשנות כותרות רבות, השימוש בקובץ שטוח (.csv) היא הדרך היעילה:
- הורדת דוח קטגוריה לרשימה.
- עדכון הכותרות בקובץ ולאחר מכן טעינה חזרה לאמזון.
- בדיקה לאיתור טעויות לאחר עיבוד הקובץ.
סיכום
השינויים במדיניות הכותרות של אמזון מביאים איתם אתגרים חדשים, אך גם הזדמנויות לשיפור חווית המשתמש ולייעול תהליך הקנייה. בהיערכות נכונה, המוכרים יכולים להנגיש את מוצריהם בצורה ברורה יותר ולהתאמת למוצרים עתידיים באמזון.
לסיום, השקפת עולם זו יכולה להוביל אותנו לעסוק בכותרות שנבנות מתוך מחשבה על הקונה ולאו דווקא על אלגוריתמים לחיפוש.
