גוגל משיקה מדיניות חדשה לפרסום שירותי היכרויות וחברות
גוגל הודיעה על השקת מדיניות חדשה אשר תשפיע על מפרסמי פרסומות בתחום ההיכרויות והחברות. המדיניות תיכנס לתוקף בחודש מרץ 2025, והיא מחייבת את המפרסמים לעבור תהליך הסמכה לפני שניתן יהיה לפרסם תוכן שקשור להיכרויות או חברות בפלטפורמת Google Ads.
הצורך במדיניות חדשה
המדיניות החדשה נועדה לשפר את הבקרה על תוכן הפרסומות ולהילחם בתופעות של תוכן מנצל, מטעה או לא ראוי. היא מהווה עדכון לכללים הקיימים תחת מדיניות התוכן הבעייתי ומדיניות התוכן המיני.
פרטי המדיניות
מפרסמים ידרשו להשלים את תהליך ההסמכה לפני שיפרסמו פרסומות בתחום ההיכרויות, כאשר:
- תחילת האכיפה: החל מה-4 במרץ, כאשר האכיפה תתבצע בהדרגה לאורך מספר שבועות.
- היקף המדיניות: המדיניות תאסור באופן מפורש סוגים מסוימים של פרסומות ותוכן, כולל:
- פרסומות להיכרויות עם קטינים.
- שירותי חברות בתמורה, היכרויות או מעשה מיני.
- שירותי היכרויות מנצלים או מטעים.
- שירותי זוגיות בשיטה של "מזמין בדואר".
- תמונות או טקסט מטעה שאינם מתאימים לקהל היעד.
קטגוריות מוגבלות
פרסומות הנופלות בקטגוריות מסוימות תיחשבנה כמוגבלות, כולל:
- אתרי מפגשים, חוויות קצרות או שירותי 'סווינגר'.
- שירותי היכרויות של רמאות או זנות.
- היכרויות עם פטישים מיניים.
- אפליקציות לשידור חי או צ'אט שכוללות תכנים פרובוקטיביים.
- תמונות חושפניות או פרובוקטיביות בפרסומות או בדפי הנחיתה.
מחשבות והמלצות למפרסמים
באם מפרסמים לא ישיגו הסמכה, פרסומותיהם ההיכרויות וחברות עלולות להיחסם החל מתאריך 4 במרץ. הדבר עלול לגרום להפסקה של קמפיינים ולאובדן הכנסות, זאת כיוון שהמדיניות מתחשבת בחוקים ותקנות מקומיים. לכן, יש לפעול בהקדם כדי להבטיח המשך פעילות עם מערכת הפרסום של גוגל.
צעדים נדרשים
כדי להיערך לשינויים המתרקמים, מומלץ לפעול בהתאם להנחיות הבאות:
- סקירת הפרסומות: יש לבדוק אם התוכן שלכם עומד באמות המידה והדרישות שנקבעו במדיניות.
- הסמכה: אם הקמפיינים שלכם מתאימים לחוקי המדיניות החדשה, יש להשלים את תהליך ההסמכה בהקדם.
- התאמת קמפיינים: יש לעדכן או להפסיק פרסומות שאינן תואמות את ההנחיות עד לתאריך 4 במרץ כדי evitar הקנסות.
סיכום
המדיניות החדשה של גוגל בתחום ההיכרויות וחברות מהווה צעד חשוב להגנה על המשתמשים ולשיפור השקיפות בפרסום. מפרסמים הנמצאים בתחום זה חייבים לפעול במרץ ולפעול בהתאם לדרישות כדי להבטיח את הגישה שלהם לרשת פרסומות הרחבה של גוגל.
לפרטים נוספים על המדיניות החדשה, מומלץ לעיין בעמוד התמיכה של גוגל.
