מא bevestigd: גוגל לא מסירה את תזמון המודעות campaigns
שינוי בתיעוד של עזרה של גוגל עורר תהיות בקרב קהל המודעות הממומנות, כאשר צוין שהתזמון עבור קמפיינים המנוהלים באמצעות Smart Bidding עשוי להימנע. עם זאת, גוגל מאשרת כי אין שום שינוי בפועל.
מהו תזמון המודעות?
תזמון המודעות מאפשר למפרסמים לשלוט על זמני הצגת המודעות שלהם, כך שהקמפיינים יתאימו לשעות הפעילות של העסק או לזמנים המדויקים שבהם התוצאות הן הטובות ביותר. אם פונקציה זו תוסר מקמפיינים של Smart Bidding, הדבר עלול להוביל לפגיעה בניהול התקציב וליעילות ההוצאות.
תגובות מהשטח
סקוט קרות'רס, מנהל החיפוש הממומן ב-Journey Further, הביע את מאוכזב: “זהו צעד נוסף הרחק מהיכולת לשמור על התאמה בין הפרסום למטרות העסקיות שלכם. אני מבין את הצורך במודרציה בתנאי המכרז, אבל מפרסמים צריכים להיות מסוגלים לבחור מתי המודעות שלהם ירוצו.”
מנגד, המומחית למודעות ממומנות, אמליה פולר, הציעה גישה שונה: “אם זה נכון, אני לא רעה על כך. הרבה עסקים מגבילים את השעות שלהם שלא לצורך, אך רשמי פידבק נוסף מגוגל יתקבל בברכה.”
תשובת גוגל
גינני מרווין, נציגת גוגל, אישרה באמצעות צייץ בטוויטר שאין שינוי בפונקציות תזמון המודעות עבור קמפיינים המנוהים באמצעות Smart Bidding. כלומר, עדיין ניתן יהיה להשתמש בתכונה זוורתה.
חשיבות הנושא
אם תחת פעול עליו לא ניתן יהיה לקבוע את שעות הפרסום, זה עלול להוביל להוצאות מיותרות מחוץ לשעות קשיחות. אמנם אוטומציה יכולה לשפר את הביצועים, אך שינוי כזה מקטין את השליטה על רכישת המודעות, דבר שיכול להפריע לאורח חיים עסקי רגיל.
קמפיינים אוטומטיים מול שליטה ידנית
כפי שנראה, גוגל מכוונת לשדרג את אפשרויות האוטומציה, אך יתכן שהבעיות עלולות לעלות אם המפרסמים לא יוכלו להשפיע על פרטי ההצגה של המודעות בתנאים שונים. כל מערכת אוטומטית, בין אם היא באה להשיג ביצועים גבוהים, צריכה לתעדף את הצרכים ואת מטרות העסק, ולאפשר פרסום במועדים רלוונטיים.
קונצנזוס בתחום
כפי שניתן לראות, דעות הקהל בתחום המודעות ממומנות שונות כאשר מדובר בשימוש ב-Smart Bidding. חלק מהאנשים רואים בכך צעד קדימה, בעוד אחרים מודאגים מהנחות שהם עלולים להתמודד איתן.
- קמפיינים מסוימים עשויים לדרוש תזמון מדויק לשעות הפעילות.
- אחרים עשויים להרוויח מראש מעבודה עם גוגל בלי הגבלות תזמוניות.
נדבך נוסף
תזמון המודעות הוא עוד נדבך חשוב באסטרטגיה כללית של פרסום דיגיטלי. עברנו כבר דרך ארוכה בתחום זה, כאשר כעת המפרסמים יכולים לבחון באופן מעמיק את הקמפיינים שלהם בהתאם לסטטיסטיקות בעדכון פורמטים חדשים ומכונות פרסומיות.
לכן, כאשר יש שדרוגים משמעותיים או שינויים בחוקי המשחק, כדאי למותר את הבחירות שלנו כדי להבטיח ניהול של תקציבים בצורה חכמה ומדויקת.
סיכום
גוגל אישרה כי תזמון המודעות בקמפיינים באמצעות Smart Bidding נותר בעינו, והחלטות שיווקיות עתידיות עדיין עוברות תהליך של איזון בין אוטומציה לבין שליטה. חשוב למפרסמים להתעדכן בשינויים אלו ולטפח אסטרטגיות פרסום מדויקות וממוקדות כדי להבטיח את ההצלחה בתחום.
