הערכה כנה של חיפוש בעזרת AI ו-SEO
בעידן הנוכחי, שיווק במנועי חיפוש עובר שינויים דרמטיים, כאשר רבים מהעוסקים בתחום תוהים האם SEO בדרך להיעלם לאור הפופולריות ההולכת וגוברת של חיפוש מבוסס AI. במאמר זה, נעשה ניסיון לנתח את המצב הנוכחי של SEO ומה עומד מאחורי השינויים המרשימים הללו.
סגירת בית ספר ל-SEO
בשבועות האחרונים, הודיע בית ספר ל-SEO על סגירתו, וזאת לא בגלל ש-SEO מת, אלא בשל קריסת מודל אתרי התוכן. ישנם מספר גורמים שתרמו למצב זה:
- עדכוני גוגל: עדכונים אלו גרמו לירידה במעמדם של אתרי תוכן רבים, אך זהו רק סימן לבעיה עמוקה יותר הנוגעת לגישת ה-SEO.
- תוכן מבוסס AI: המתקפה של תוכן שנכתב על ידי מערכות בינה מלאכותית זעזעה את התחום. אתרים המייצרים תוכן במרווחים ארוכים מתקשים להתחרות בתוכן הנפוץ והמהיר.
- שינויים דרמטיים בעמודי תוצאות מנועי החיפוש: השינויים בעמודי התוצאות משפיעים לא רק על מיקומם של אתרים בנפרד אלא גם על דרך פעולתו של ה-SEO כולו.
שינויים בעמודי תוצאות מנועי החיפוש
אחד השינויים המשמעותיים הנבחנים הוא כיצד התוצאות האורגניות בעשור האחרון נותרו בראש הדירוגים. מחקר שנערך על ידי BrightEdge מצא כי האתרים המובילים בדירוגרפיה של AI Overviews הם לרוב אותם אתרים המופיעים בראש התוצאות האורגניות. האם באמת משהו השתנה?
מגמות במודל תוכן
ההבנה הנוכחית היא שאתרי תוכן שהתמקדו בקידום על סמך חיפושים מונעים על ידי מנועים אורגני נמצאים במצב קשה. המגמה היא לעבור לתוכן שמיועד לאנשים ולא לאלגוריתמים של מנועי החיפוש. יש לשים לב לכך כי שינוי זה איננו פנימי בלבד, אלא נובע גם מהעדפות המשתמשים.
תוכן מבוסס AI ואתגרי התחרות
על פי חלק מהמקורות, התפשטות התוכן הנוצר על ידי AI מדאיגה את אנשי SEO, עם יצירת תוכן בגובה של מאות עד אלפי מאמרים ביום. גורם זה מביא לירידה בהיררכיה של אתרי התוכן הקלאסיים שמייצרים תוכן איכותי אבל בקצב איטי יותר. השפעה זו מחייבת קובעי מדיניות ועסקים לשקול מחדש את אסטרטגיות התוכן שלהם.
חידוש החשיבה בכיוונים חדשים
כעת, עם השינויים הנעשים בתעשיית החיפוש, קיים צורך להפסיק לחשוב על SEO במונחים של מילות מפתח והתחלות, ולסגל גישה של נושא ומדיה. כך ניתן ליצר תוכן שמעניין את הקורא, לא רק את אלגוריתם החיפוש.
אופטימיזציה למנועי חיפוש בעידן ה-AI
מונח חדש שהופך פופולרי הוא AEO – אופטימיזציה של מנועי תשובות. הרעיון הוא שמתן תשובות מדויקות ומהירות הוא המפתח להצלחה בשוק החיפוש שצריך להתעדכן כל הזמן. אנשים מדברים על כך ש-AEO אינו עדיין קיים, מכיוון שבסיסי החיפוש מסורתיים נשמרו. מה שחסר הוא מהפכנות בחשיבה.
כיצד להצליח בעידן הנוכחי
כדי להצליח, על העוסקים בתחום לחפש דרכים חדשות להמיר את הידע בכדי להתאים את עצמם למגמות החדשות. כיצד נוכל להיכנס לתוך מושג אופטימיזציה שתשפיע על פעולות החיפוש העתידיות שלנו? הנה כמה טיפים:
- הקפידו על תוכן איכותי ומגוון.
- הבינו את קהל היעד שלכם והתאימו את התוכן להעדפותיו.
- נסו לאבחן מגמות חיפוש חדשות ולפעול לפיהן.
סיכום
העולם של SEO נמצא בשינוי מתמיד, והשפעת ה-AI הולכת ומתפתחת. כדי להצליח בתחום זה, יש להסתגל לשינויים, לאמץ גישה ממוזגת וליצור תוכן ייחודי המיועד לקוראים ולא לאלגוריתמים. רק כך ניתן להישאר רלוונטיים בעידן הדיגיטלי המתקדם.
קרדיטים
כתבה מאת: צוות SEJ
