גוגל אדס: אזהרה על שינוי אוטומטי למקביל רחב
בתחום השיווק הדיגיטלי, אחד מהמכשירים החשובים ביותר של המפרסמים הוא מערכת גוגל אדס. לאחרונה, גייסו מפרסמים רבים את תשומת הלב של הקהילה בעקבות בעיה חדשה שהחלה להתגלות כאשר עובר מפעל שיווק מפורמט של הצעת מחיר שאינה מכוונת להמרות, לפורמט מכוון להמרות. בעיה זו נוגעת לשינוי מילות המפתח אוטומטית למצב "מקביל רחב", דבר שעשוי להוביל לבזבוז כספים וזיקוקי פרסום לא רלוונטיים.
כיצד זה קורה?
כאשר משתמשים במערכת גוגל אדס ומבצעים שינוי של שיטת ההצעה למצב הממקד המרות, המערכת רוצה להקל על השיווק ולכן עשויה לשנות בעצמה מילות מפתח מדויקות ומדויקות למצב "מקביל רחב. שינוי זה מתבצע χωρίς אישור המשתמש, דבר שעשוי להשפיע על תפיסת הקמפיינים.
למה זה מדאיג?
שינוי לא מבוקר זה עלול להשפיע לרעה על איכות הקמפיינים, כאשר מילות המפתח שמיועדות למכירות מדויקות עשויות להמיר לשאילתות פחות רלוונטיות. זה תהליך שיכול להוביל לעלויות פרסום גבוהות יותר ולתוצאה פחות אפקטיבית בתחום השיווק.
תגובות הקהילה
המפרסמים, כמו נבאה הופקינס מ-Optmyzr, התריעו על הבעיה והביעו דאגה רבה מהשפעות של השינוי על הבזבוז התקציבי. נבאה ציינה: "אני לא נוטה לבקר את גוגל ללא סיבה, אבל השינוי הזה הוא בהחלט בעייתי, במיוחד עבור מי שלא נוח לו עם מערכת גוגל אדס."
גם המפרסם האריסון ג'ק הפ העלה שאלה בנוגע למצב של מילות המפתח המקוריות, "האם המערכת מפסיקה את המילים הישנות או פשוט מסירה אותן? זה לא שינוי קל ברוב הקמפיינים."
בנוסף, קריסטי אולסון, מנהלת השיווק הדיגיטלי, העלתה ביקורת על האינטרסים הכלכליים של גוגל, "גוגל תמיד מציבה את עצמה בראש, ולא את מה שבאמת יעיל לשיווק."
תגובה מגוגל
גיני מרווין, נציגת גוגל אדס, הגיבה למצב ואמרה שהתופעה הזו איננה צפויה ונמצאת בבחינת סקר. בעקבות זאת, המפרסמים מתבקשים להקפיד יותר על מעקב אחרי שינויי סוגי ההתאמה למילות מפתח.
מה לעשות?
כדי להימנע מהשפעות לרעה על הקמפיינים, המפרסמים מתבקשים:
- לעקוב אחרי שינויים בסוגי ההתאמה למילות מפתח לאחר שינוי אסטרטגיות הצעה.
- לפקח על ביצועי הקמפיינים ולהחזיר כל שינויים בלתי נדרשים למצב המקורי.
סיכום
בעוד שכעת גוגל בוחנת את הבעיה, המפרסמים צריכים להישאר ערניים. הזנחה של שינויים לא מתוכננים במילות המפתח עלולה להוביל לאובדן תקציב פרסום משמעותי.
החוכמה היא להיות במעקב מתמיד ולהיות מוכנים להחזיר את המצב לקדמותו במידה ונראה שינויים מוזרים בקמפיינים שלכם.
